2026年6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议表决通过新修订的《商标法》，将于2027年1月1日起施行。本次修订聚焦"心机商标"治理、误导性使用惩戒、投诉举报机制建设等五大核心变化，对企业商标合规提出更高要求。

一、新修订《商标法》为何此时出台？

近年来，部分经营者利用注册商标的文字排版、拆分组合等方式制造消费者认知偏差，将"劲白""美白"等功效暗示词汇注册为商标，再以"合法注册"为盾牌规避广告法监管。这类被称为"心机商标"的行为，已成为消费者投诉的高频领域。截至2026年7月，国家知识产权局已累计公示1596件无效"心机商标"，近三年驳回超127万件误导性商标申请。原有《商标法》对注册环节审查较为完善，但对"合法注册、违规使用"的规制存在空白，修订呼声日益迫切。

二、新法第五十六条如何终结"合法注册、违规使用"？

本次修订最核心的变化是新增第五十六条，首次在法律层面对"以误导公众的方式使用注册商标"的行为设定明确罚则。该条建立了梯度惩戒体系：

此前，"心机商标"的治理主要依赖国家知识产权局依职权宣告无效，属于行政确权层面的事后救济，对企业实际使用环节的误导行为缺乏直接处罚手段。新法第五十六条填补了这一空白，将治理关口从"注册审查"前移至"使用监管"，实现了注册环节与使用环节的全链条覆盖。

三、配套投诉举报机制有何亮点？

新法第五十六条同步配套了投诉举报机制，消费者和市场主体发现"心机商标"误导行为后，可向负责商标执法的部门投诉举报。这一机制具有以下特点：

• 受理主体明确：由负责商标执法的部门（一般为市场监管部门）受理并查处，避免多部门推诿

• 处理时限清晰：执法部门收到投诉后应依法调查处理，责令限期改正

• 社会监督强化：公众参与度提升，有助于及时发现和处理新出现的误导性使用行为

• 与无效宣告并行：商标局依职权宣告无效与执法部门处罚可同时进行，形成双重治理合力

四、新法对商标申请审查有哪些影响？

修订后的《商标法》在申请审查环节也传递出更严格的信号。结合国家知识产权局近期的治理实践，可预见以下趋势：

1. 审查标准趋严：对带有欺骗性、容易使公众对商品质量或特点产生误认的商标，审查阶段将更严格把关

2. 依职权无效常态化：商标局将持续加大对已注册"心机商标"的依职权无效力度，已公示的1596件无效商标仅是开端

3. 引导自行注销：在企业层面，国家知识产权局将引导已注册类似商标的企业自行注销，从源头减少存量风险

4. 跨部门协同加强：商标执法与广告监管、消费者权益保护等部门将加强信息共享和联合执法

五、企业应如何提前做好合规准备？

新法将于2027年1月1日起施行，企业应抓住过渡期完成自查整改：

• 商标盘点：全面梳理已注册商标，排查是否存在将描述性词汇、功效暗示词汇注册为商标的情况

• 使用规范：审查产品包装、广告宣传中商标的实际使用方式，避免文字拆分、排版突出等可能造成误导的做法

• 主动注销：对存在误导风险的已注册商标，建议在新法施行前主动注销，避免后续被处罚或强制撤销

• 合规培训：对品牌、市场、法务团队开展新法培训，建立商标使用内部审核机制

• 包装升级：对涉及"美白""劲白""修护"等功效暗示词汇的产品包装提前规划更换方案

常见问题FAQ

Q1：新修订《商标法》什么时候正式施行？

新修订的《商标法》将于2027年1月1日起正式施行。在此之前，现行商标法继续有效，但企业应提前完成合规整改。

Q2：什么是"心机商标"？

"心机商标"并非法律术语，指经营者通过文字拆分、排版突出等方式使用注册商标，刻意制造消费者认知偏差，将注册商标异化为误导消费工具的行为。例如将"劲白"注册为牙膏商标，使消费者误以为产品具有美白功效。

Q3：新法施行后，已注册的"心机商标"会怎样？

新法施行后，已注册的"心机商标"如果被认定为以误导公众的方式使用，执法部门将责令限期改正并处以罚款；逾期不改正的，由国务院商标管理部门撤销其注册商标。此外，商标局也可依职权宣告该商标无效。

Q4：企业被处罚后还能继续使用该商标吗？

不能。被责令限期改正后，企业应立即停止误导性使用行为，更换产品包装和广告���材。若逾期不改正，商标将被撤销，自始无效，企业不得继续使用该注册商标标识。

Q5：消费者发现"心机商标"误导行为可以向谁投诉？

根据新法第五十六条配套的投诉举报机制，消费者可向负责商标执法的部门（一般为当地市场监管部门）投诉举报，执法部门将依法调查处理。

本文内容整理自全国人大常委会官方公告、国家知识产权局商标局公开信息及权威媒体报道，仅供学习参考。如需商标合规咨询，请联系鑫开源知产。