新修订的《中华人民共和国商标法》将于2027年1月1日正式施行，这是1983年以来首次全面修订，整体修改比率超过75%。在诸多制度创新中，驰名商标保护体系的完善无疑是亮点之一。
新法在驰名商标领域实现了三大制度突破：未注册驰名商标获得跨类保护、新增境外驰名确认制度、"认定"正式改为"确认"。这三大变化，将深刻影响企业的品牌保护策略和出海维权路径。
一、突破一：未注册驰名商标也可跨类保护
旧法规定：驰名商标的跨类保护仅限于"已注册的驰名商标"。未注册的驰名商标，只能在相同或类似商品范围内获得保护。
新法变化：不再以是否注册作为能否跨类保护的前提条件——未注册的驰名商标同样享有跨类别保护。
实务影响：
这一变化解决了长期困扰企业的一个痛点。在商业实践中，很多品牌虽然尚未完成全类注册，但已经通过长期经营在消费者心中建立了极高的知名度。过去，他人在不相关类别上抢注相同标识，未注册的驰名品牌往往只能"望洋兴叹"。
现在，只要能证明商标在中国已达到驰名状态，即使在某个类别上尚未注册，也可以阻止他人在该类别上的抢注和使用行为。
鑫开源知产建议：虽然新法扩大了保护范围，但企业不应因此放松注册布局。驰名状态的举证门槛较高（需提供大量销售数据、广告宣传、市场占有率等证据），而全类注册是成本更低、确定性更强的保护方式。新法的跨类保护是"兜底条款"，不是"替代方案"。
二、突破二：新增境外驰名确认制度
新法新增：在境外需要证明商标在中国驰名的，应当事人请求，国务院商标管理部门可以对商标驰名情况作出确认。
实务影响：
这是专为中国企业出海量身定制的制度安排。
很多中国企业在海外市场遭遇商标抢注或侵权纠纷时，当地法院或商标主管机构往往要求提供"该商标在中国境内为公众熟知"的证据。过去，企业只能通过提交大量市场调研报告、媒体报道、销售数据来自行举证，举证难度大、周期长、可信度也经常受到质疑。
新法实施后，企业可以向国家知识产权局申请官方驰名确认，获得权威证明文件。这相当于由国家机构为品牌知名度"背书"，在海外维权中将大幅提升证据的证明力。
典型案例场景：
中国茶饮品牌在东南亚遭遇同名抢注，当地法院要求证明品牌在中国市场的知名度
中国科技企业在欧美市场被竞争对手以"本地在先使用"为由发起商标争议
中国传统品牌在"一带一路"沿线国家维权，需要证明品牌的国际影响力
鑫开源知产建议：有出海计划的企业，建议在启动海外商标注册的同时，同步准备国内驰名状态的证据材料。包括：近三年的销售数据和市场份额、全国性广告投放记录和覆盖区域、媒体报道汇编、行业排名和市场调研数据等。这些材料既可以用于国内驰名商标确认申请，也是海外维权的核心证据储备。
三、突破三："认定"改为"确认"，去功利化回归本位
旧法表述："驰名商标认定"
新法表述："驰名商标确认"
一字之差，意义深远。
多年来，"驰名商标"在中国商业环境中被异化为一种荣誉称号和营销工具。不少企业在获得认定后，将"驰名商标"字样大肆用于产品包装、广告宣传，暗示产品质量或品牌等级优于其他竞品，严重偏离了制度设计的初衷。
2013年商标法修订时已经明确禁止将"驰名商标"用于商业宣传，但"认定"这个表述本身仍然带有"官方认证"的色彩。新法将"认定"改为"确认"，进一步弱化了行政色彩，回归到"个案确认、被动保护"的制度本质。
核心含义：驰名商标不是一个可以申请、可以评审、可以持有的"头衔"，而是在具体商标争议案件中，为了解决保护范围问题而不得不确认的事实状态。案件结束后，这个"确认"不具有普遍适用的效力。
鑫开源知产建议：企业应正确理解驰名商标的制度定位——它是维权工具，不是营销标签。在品牌建设中，把精力放在提升产品质量、积累市场口碑、完善商标布局上，而不是追求"驰名"这个名头。
四、三大突破的联动效应：构建"国内+国际"双循环保护网
三大制度突破不是孤立的，它们共同构建了一个更加立体的驰名商标保护体系：
第一层：未注册跨类保护——扩大保护范围，降低注册依赖
第二层："确认"回归本位——去功利化，强化制度严肃性
第三层：境外驰名确认——为企业出海提供官方证据支撑
三层制度相互衔接，形成了"国内宽保护+去功利化+国际强支撑"的新格局。对于拥有较高品牌知名度的企业而言，这是重大利好。
五、企业行动指南
距离新商标法施行仅剩123天，建议企业从以下方面着手准备：
第一步：评估核心品牌的驰名状态。哪些品牌在中国市场已经具有较高知名度？是否具备申请驰名确认的条件？
第二步：建立驰名状态的证据体系。系统整理销售数据、广告投放、市场调研、行业排名等材料，形成可追溯、可验证的证据档案。
第三步：同步规划海外商标布局。对有出海需求的品牌，提前了解目标国家的商标制度和维权路径，将国内驰名证据与海外注册衔接起来。
第四步：清理品牌宣传中的"驰名"使用。排查所有产品包装、官网、宣传物料中是否仍有"中国驰名商标""荣获驰名商标认定"等违规表述，及时整改。
常见问题FAQ
Q1：我的品牌知名度很高但没注册全类，新法实施后可以直接跨类保护吗？
A：可以。新法不再以注册为前提条件，但驰名状态需要在具体案件中举证证明。举证材料需涵盖销售数据、广告宣传、市场占有率、行业排名等多个维度，证明标准较高。建议在专业机构指导下准备证据。
Q2：境外驰名确认怎么申请？需要什么材料？
A：向国务院商标管理部门提出请求，提交品牌在中国的知名度证据，包括销售数据、广告投放覆盖范围、媒体报道汇编、行业排名、市场调研报告等。具体申请流程和材料要求待配套细则出台后进一步明确。
Q3："认定"改为"确认"后，之前已经获得的驰名商标认定还有效吗？
A："个案确认、被动保护"的原则没有变化。之前案件中获得的驰名认定在对应案件中有效，但不具有普遍的、持续的效力。新的争议案件中需要重新举证证明驰名状态。
Q4：企业可以在广告中使用"驰名商标"吗？
A：不可以。自2013年商标法修订以来，就已明确禁止将"驰名商标"用于商品包装、容器或广告宣传中。违反者由市场监管部门责令改正，处10万元罚款。新法延续了这一规定。
Q5：新法对驰名商标跨类保护有没有边界？
A：有。驰名商标跨类保护并非无限制的"全类保护"，需要满足两个前提：一是确实达到驰名状态（举证充分）；二是他人使用行为会"误导公众，致使驰名商标注册人的利益可能受到损害"。合理范围内的善意使用不会构成侵权。
