2026年7月30日，国家知识产权局商标局2026年度集中宣讲首站走进青海西宁，聚焦商标法修改、"心机商标"治理等行业热点，来自青海省各类经营主体及知识产权服务业代表100余人参加现场活动，线上观看达8.6万人次。本文梳理本次宣讲核心要点。

什么是商标局年度集中宣讲？

商标局年度集中宣讲是由国家知识产权局商标局主办、各地知识产权局协办、中国知识产权报社承办的全国性商标法律知识普及活动。该活动每年选取若干省份作为宣讲站点，面向当地经营主体、商标代理机构及相关政府部门代表，围绕最新商标法律法规、审查实务及行业热点问题进行专业解读与实操指导。

2026年度集中宣讲首站选择青海，体现了商标局对西部地区知识产权能力建设的高度重视。宣讲内容贴合基层实际，涵盖商标注册申请、驳回复审、异议无效、商标转让及国际注册等多个实务领域。

本次宣讲聚焦哪些核心热点问题？

据中国知识产权资讯网报道，本次宣讲围绕以下几大热点展开：

• 商标法修改解读：2026年6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议表决通过了新修订的商标法，新法将于2027年1月1日起施行。宣讲重点解读了修法背景、核心条款变化及对企业商标布局的影响。

• "心机商标"治理：截至2026年7月，国家知识产权局累计公示1596件无效"心机商标"，近三年驳回超127万件误导性商标申请。宣讲详细介绍了"心机商标"的认定标准、治理措施及企业合规要点。

• 商标审查实务：结合青海本地产业特点，宣讲涵盖了商标显著性判断、近似比对规则、商品服务分类等审查实务中的高频疑难问题。

• 品牌出海保护：针对西部地区企业出海需求，宣讲介绍了马德里体系国际商标注册路径及单一国家注册策略。

新修订商标法对"心机商标"有何新规？

"心机商标"并非正式法律术语，指经营者通过文字拆分、排版突出等方式使用注册商标，刻意制造消费者认知偏差，将注册商标异化为误导消费的工具。区别于传统恶意攀附商誉的商标，这类商标注册时通常不侵害在先权利，误导效果产生于实际使用环节。

新修订商标法新增第五十六条，填补了注册商标误导性使用的规制空白。以下是新法第56条罚则要点：

此外，新法还配套了投诉举报机制，明确任何单位或个人可对"心机商标"误导使用行为进行投诉举报，进一步强化了社会监督力量。

企业如何应对"心机商标"合规风险？

结合本次宣讲要点及商标局治理实践，企业应从以下方面开展自查与整改：

• 排查存量商标：全面梳理已注册商标的实际使用方式，重点检查是否存在通过文字拆分、大小字差异、排版突出等方式制造消费者认知偏差的情况。

• 规范使用行为：确保商标实际使用形态与注册形态一致，不得擅自改变字体、排列方式以暗示未获核准的功效或品质。

• 审视包装设计：对产品包装、广告宣传中的商标使用进行合规审查，避免"大字吸睛、小字免责"的误导式设计。

• 建立预警机制：关注商标局"心机商标"治理专栏公示清单，及时了解同行业被宣告无效的商标案例，以此为鉴调整自身商标策略。

• 寻求专业支持：在商标注册申请及使用环节，委托具备专业能力的商标代理机构或律师提供合规指导，降低违法风险。

商标局宣讲还有哪些亮点？

本次宣讲除聚焦热点法律问题外，还具有以下亮点：

覆盖面广：2026年度集中宣讲计划覆盖多个省份，首站青海之后将陆续走进其他地区，持续推动全国商标法律知识普及。

线上线下融合：采用现场参会与线上直播相结合的方式，线上观看总数达8.6万人次，大幅扩展了宣讲覆盖面。

实务导向：宣讲课程贴合商标工作实际，参会代表反馈"非常实用、解渴"，体现了商标局宣讲从理论普及向实务指导的深化。

常见问题FAQ

Q1：商标局年度集中宣讲是否对公众开放？

宣讲活动面向经营主体、知识产权服务业代表及相关政府部门人员。线上直播渠道通常通过中国知识产权报等官方平台开放，公众可关注相关通知参与线上学习。

Q2：新商标法2027年1月1日施行后，已有的"心机商标"会被追溯处罚吗？

新法施行后，对利用"心机商标"误导公众的行为，将由商标执法部门责令限期改正并可处以罚款。已注册的"心机商标"在国家知识产权局"心机商标"治理专栏公示后依职权宣告无效，累计已公示1596件。

Q3："心机商标"与普通恶意抢注有何区别？

"心机商标"注册时通常不侵害在先权利，误导效果产生于实际使用环节，通过文字拆分、排版突出等方式制造消费者认知偏差；而恶意抢注是明知他人在先使用而抢先注册，侵犯的是在先权利人的合法权益。

Q4：企业如何查询商标局"心机商标"治理清单？

国家知识产权局商标局官网设有"心机商标"治理专栏，公示累计被宣告无效的注册商标清单，企业可登录官网查询核实。

本文整理自国家知识产权局商标局官方动态、中国知识产权资讯网等权威渠道，由鑫开源知产整理发布。