导语

2026年6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议表决通过新修订的《中华人民共和国商标法》，将于2027年1月1日正式施行。这是商标法自1983年施行四十多年来首次全面修订——从8章73条扩容至9章87条，新增独立"商标注册的条件"专章，标志着我国商标制度从"局部修正"走向"系统重构"。

距离新法施行仅剩155天。对于手握大量注册商标却长期不使用的企业，对于靠"擦边""暗示"吃饭的品牌，对于还在"囤标套利"的商标黄牛来说，时间窗口正在迅速关闭。

一、立法宗旨的历史性校正：保护优先，管理靠后

一个容易被忽略但意义深远的变化：新法第一条将"保护注册商标专用权"提到"加强商标管理"之前。

回顾历史，1963年《商标管理条例》曾将商标定位为行政监管工具，1982年恢复"保护专用权"表述但管理仍排在前面。此次调整，历时四十余年，终于完成从"行政管理本位"向"私权保护本位"的根本回归。

这不仅是措辞变化，更是价值排序：商标法的首要任务是保护权利人的合法利益，而不是方便行政管理。

二、六大核心变化，条条戳中行业痛点

变化一：首次确立"恶意囤积"的客观判断标准

新法第十九条明确："不以使用为目的，且明显超出正常生产经营需要申请商标注册的，不予注册。"注意，这里用的是"且"——两个条件必须同时满足。这意味着，有真实业务支撑的防御性注册不会被误伤，但名下数百件跨类商标与实际经营无关的，将面临直接驳回。

更关键的是，恶意申请不再是零成本博弈。新法第五十四条增设行政处罚：恶意申请造成不良影响的，可处十万元以下罚款。商标代理机构明知故犯的，同样面临追责。

变化二："心机商标"迎来灭顶之灾

所谓"心机商标"，就是将"树上熟""0添加""劲白"等暗示品质的词汇注册为商标，在包装上通过排版突出、文字拆分等方式误导消费者。7月27日，高露洁多枚含"劲白"字样的商标刚被宣告无效，成为最新案例。

新法第五十六条填补了这一规制空白：以误导公众的方式使用注册商标的，违法经营额5万元以上的，可处5倍以下罚款；不足5万元的，最高罚款25万元；逾期不改正的，直接撤销注册商标。任何单位和个人均可投诉举报。

截至目前，国家知识产权局已累计公示1596件无效"心机商标"，近三年驳回超127万件误导性商标申请。

变化三：闲置商标从"被动撤三"变为"主动清理"

现行法下，连续三年不使用的商标需由他人申请撤销。新法第五十七条新增规定：国务院商标管理部门可以主动撤销没有正当理由连续三年不使用的注册商标。

换句话说，商标不再是可以无限期"占坑"的资源。国知局将主动出手清理"僵尸商标"，不用等人来提撤三。

变化四：互联网使用正式纳入商标使用范畴

新法第二条明确：通过互联网等信息网络实施的商标使用行为，属于商标法调整范围。这是法律层面首次确认线上使用的效力。

电商平台、社交媒体、APP界面、直播间的商标使用，均可作为商标使用证据。这对于"撤三"抗辩、侵权认定等实务操作影响深远——以后在淘宝店铺挂个品牌Logo，也算商标使用了。

变化五：动态标志可以注册商标了

新法将动态标志明确纳入可注册商标范围，与文字、图形、声音、颜色组合并列。品牌开机动画、APP启动页动态效果、影视公司片头动画等，均可申请注册动态商标。这一变化与《商标法新加坡条约》接轨，为数字经济时代的品牌保护打开了新空间。

变化六：未注册驰名商标也能跨类保护

现行法以"已注册"作为驰名商标获得跨类保护的前提。新法第二十一条删除了这一限制——只要商标达到驰名程度，无论是否注册，权利人都可以对抗他人在不相同或不类似商品上的恶意注册。同时，新法第六十九条新增境外维权支持机制：企业在境外商标纠纷中需要证明商标在中国驰名度的，国知局可以出具确认文件。

三、被放弃的激进方案：立法妥协的背后

值得关注的是，2023年征求意见稿中几个最激进的方案最终被删除：

五年使用声明制度：曾要求注册人每五年提交使用声明，否则视为放弃。因近5000万件注册商标的管理成本过高而被放弃。

重复注册禁令：旨在封堵"被撤三后立刻重新申请"的漏洞，但因企业合理需求难以穷尽列举而未纳入。

恶意注册强制转让：曾允许在先权利人请求将被恶意抢注的商标直接转让给自己（而非仅宣告无效），因与无效宣告体系的衔接问题未解决而被搁置。

这些方案虽然本次未能入法，但背后的问题并未消失。可以预见，配套的实施条例和司法解释将在这些领域继续探索。

四、倒计时155天，企业该做什么？

第一，全面盘点名下商标。清理与实际经营无关的闲置商标，该续展的续展，该放弃的放弃，避免被主动撤销或行政处罚。

第二，排查"心机商标"风险。如果名下商标存在暗示品质、误导消费者的情况，立即整改使用方式。新法施行后，这不再是道德问题，而是法律问题。

第三，同步工商信息与商标信息。新法对自行改变注册信息的行为实行"双处罚"——先罚款，再撤标。企业名称、地址变更后，必须同步更新商标信息。

第四，建立使用证据留存体系。新法明确互联网使用效力，企业应系统保存销售合同、电商页面截图、推广记录、产品实拍等证据，应对可能的撤三核查或侵权纠纷。

第五，关注配套规则。新法的实施条例、商标审查审理指南和司法解释正在制定中，将决定很多原则性条款的落地细节。

写在最后

新商标法的核心逻辑可以用一句话概括：商标是用来用的，不是用来囤的。

从注册端严控囤积与欺骗性标志，到使用端强化实际使用义务与退出机制，再到保护端扩大驰名商标保护与惩罚力度——这是一套完整的制度闭环。"重注册、轻维护、囤标套利、擦边蹭牌"的粗放时代正式落幕。

还有155天，足够做一轮全面合规体检。别等到2027年元旦的钟声敲响，才发现自己的商标已经不在了。

本文来源：cnipan.com 知产政策，基于全国人大常委会官方文本、国家知识产权局公告、北京青年报等公开信息整理分析。