新商标法倒计时136天：企业必须提前做好的5件事
作者：鑫开源知产
日期：2026年8月10日
2026年6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议通过了《商标法》修订草案，新法将于2027年1月1日正式实施。
距离生效还剩136天。
这次修订不是小修小补——从原来的73条扩展到87条，新增了"数据知识产权"专章，是1982年商标法颁布以来最大规模的一次系统性修订。
对于企业来说，新法释放了几个非常重要的信号。今天我们不逐条念法条，而是站在企业经营者的角度，梳理5件必须在年底前完成的动作。
第一件事：全面排查商标布局，清理"僵尸商标"
新法最大的变化之一，是从"注册优先"转向"使用优先"。
过去，很多企业习惯性地多注册、囤商标，有的甚至注册了几十上百件商标，真正在用的不到三分之一。新法实施后，这种行为将面临更高的法律风险——不以使用为目的的恶意注册，不仅会被驳回，还可能面临罚款。
第一步： 梳理企业名下所有注册商标，按"正在使用""计划使用""纯防御"三类进行分级。
第二步： 对于连续3年未使用的商标，主动评估是否续展或放弃，避免成为他人"撤三"的靶子。
第三步： 对核心品牌商标，补充近3年的使用证据存档，包括但不限于销售合同、发票、广告投放记录、电商页面截图等。
[提示] 鑫开源建议：趁新法实施前的窗口期，做一次全面的商标"体检"。现在清理比被动应对撤三的成本低得多。
第二件事：重视"误导性使用"条款，自查营销话术
新法新增了一条值得关注的内容：使用注册商标误导公众的，可能被处罚甚至撤销商标。
什么意思？举个例子：你的商标是"纯手工"，但产品实际上是机器生产的；你的商标叫"有机棉"，但面料并未经过有机认证。这些过去可能只是广告法的问题，现在直接上升到商标法层面。
第一步： 排查企业所有注册商标，是否有名称与实际产品/服务不符的情况。
第二步： 检查营销物料中是否存在暗示性过强的商标使用方式。
第三步： 如发现风险，及时启动商标变更或重新申请，避免被动。
第三件事：线上使用证据正式"入法"，电商卖家注意留存
新法明确将电商平台、社交媒体、数字渠道上的商标使用纳入法定使用范畴。
这是一大利好。过去很多电商卖家在面对"撤三"时，拿出的淘宝交易记录、抖音推广截图，审查员态度不一，有的认有的不认。现在法律层面给了明确依据——线上使用=有效使用。
但这也意味着，你需要系统性地保存线上使用证据：
第一步： 定期截图或导出电商平台的商品页面、交易记录、评价页面。
第二步： 保留社交媒体推广内容的原始链接和发布时间。
第三步： 对关键证据做时间戳认证或公证存证，防止被质疑篡改。
[提示] 鑫开源建议：很多跨境电商卖家在美国USPTO也在面临类似问题。国内新法的规定，实际上和国际趋势一致。建议内外贸企业统一建立线上证据管理机制。
第四件事：代理机构选更要谨慎，"黑代理"成本翻倍
新法对商标代理机构的监管力度显著加强。帮助客户恶意注册的代理机构，罚款上限大幅提高，情节严重的直接吊销资质。
这对企业来说是好事，但也意味着合规代理的服务成本可能上涨。
第一步： 核查当前合作的代理机构是否在国家知识产权局备案。
第二步： 确认代理机构是否有"代为囤标""批量抢注"等违规行为。
第三步： 如有更换代理机构的需求，建议在新法实施前完成，避免过渡期的手续混乱。
[提示] 怎么查代理机构是否正规？登录国家知识产权局商标局官网"商标代理"栏目，输入机构名称即可查询备案状态。
第五件事：关注"数据知识产权"专章，新经济企业提前布局
新法首次设立"数据知识产权"专章，这是全球商标立法中的创新之举。
对于从事数字经济、大数据、AI相关业务的企业，这意味着你的数据产品、数据服务有了更强的知识产权保护路径。
第一步： 评估企业的数据产品是否可以作为商标或服务标识进行保护。
第二步： 关注配套的实施条例和审查指南，预计下半年会陆续出台。
第三步： 在新一轮商标注册时，将数据相关业务纳入保护范围。
总结
新商标法的核心逻辑很清楚：保护真正在用的商标，打击囤积和滥用。
对企业来说，136天不算长，但足够做一轮全面的知识产权梳理。等到新法正式实施后再被动调整，成本至少是现在的3倍。
有商标布局方面的问题，欢迎随时交流。我们在商标领域深耕8年，服务过数千家企业，从注册到维权，全链条都能覆盖。
常见问题 FAQ
Q1：新商标法什么时候正式实施？
A：2027年1月1日起正式实施。在此之前，现行商标法继续适用。
Q2：新法实施后，我之前注册的商标会不会受影响？
A：已注册商标继续有效，但如果连续3年未使用，被申请撤三的风险会加大。建议提前梳理使用证据。
Q3：什么是"误导性使用"商标？
A：指使用注册商标时，使公众对商品/服务的质量、产地、成分等特点产生错误认知。新法下这种行为可能面临行政处罚甚至商标被撤销。
Q5：电商截图可以作为商标使用证据吗？
A：新法明确将线上使用纳入法定使用范畴，电商平台交易记录、社交媒体推广内容均可作为证据，但建议做时间戳认证以增强证明力。
Q5：如何判断我的代理机构是否正规？
A：登录国家知识产权局商标局官网查询备案信息，正规代理机构必须有合法备案。
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