商标带欺骗性会被宣告无效吗？高露洁"劲白"等心机商标被依职权无效的认定与后果（2026）

所谓"心机商标"，是指经营者把"美白""劲白""冰爽"等暗示商品功效、品质的词汇注册成商标，让消费者误以为商品真有相应功效，而实际备案功效并不具备的商标。国家知识产权局商标局自2026年起常态化开展"心机商标"专项治理，截至2026年7月29日已累计依职权宣告1675件带欺骗性商标无效，仅2026年7月29日当批就新增79件。

一、什么是"心机商标"与带欺骗性商标（定义）

心机商标，是指经营者将暗示功效、原料、产地等特点的词汇注册为商标，借此给消费者制造认知偏差、抬高商品溢价的商标。它常出现在食品、日化、保健品类目。

带欺骗性商标，是指《中华人民共和国商标法》第十条第一款第七项规定的"带有欺骗性，容易使公众对商品的质量、工艺、原料等特点或者产地产生误认"的标志，此类标志不得作为商标使用，已经注册的，国家知识产权局可以依职权宣告无效。

商标依职权宣告无效，是指对于违反绝对禁用条款、损害公共利益的注册商标，国家知识产权局不待他人申请，主动启动无效宣告程序、使该商标权自始无效的制度，法律依据为《商标法》第四十四条第一款。

二、为什么"劲白"会被无效（真实案例）

2026年5月27日，国家知识产权局商标局对高露洁-棕榄公司持有的"高露洁劲白""高露洁 劲白 COLGATE""高露洁 冰爽劲白 GOLGATE""高露洁冰爽劲白"共4件商标作出依职权无效宣告，目前状态显示为"注册商标被撤销"。公开信息显示，高露洁多款名称带"美白""劲白"的牙膏，在国家药监局备案功效仅为"清洁"或"防龋"，名称暗示美白、备案无美白，构成典型的"功效词不等于真功效"。广州、上海、深圳不少美妆日化企业在起名时也容易踩这条线。

三、被宣告无效的法律后果（失效后果）

1. 自始无效：商标权视为从注册起就不曾存在，必须立即停止使用、更换包装。

2. 已签许可、转让合同存在履行风险，合作方可能主张违约或撤销。

3. 不影响对在先善意使用者的赔偿请求权，权利人仍可就无效前的侵权主张救济。

4. 同一主体其他合规商标不受影响，但品牌信誉会受损。

四、企业自查清单

项目：功效词自查——商品名称、商标是否暗示"美白、减肥、治疗、有机、零添加"等超出实际备案或资质的功效、品质。

项目：产地词自查——商标是否暗示产地但商品实际不产自该地。

项目：原料词自查——商标是否暗示含某原料但配方并不含。

项目：对标处理——发现近似"心机商标"的，立即评估改标、注销或重新布局，必要时咨询代理机构。

五、还在审查阶段被驳回怎么办

如果商标仍在审查阶段就收到"带欺骗性"驳回，可参照深圳茶饮品牌"茉莉奶白"第87544992号茶杯类商标的处理思路：该商标2026年因"茉莉奶白"易使公众误认商品外观颜色，被依据第十条第一款第七项驳回。应对方式：1. 评估是否复审，提供实际使用不会产生误认的证据；2. 调整商标表述后重新申请；3. 核心类别已注册的成功商标（如第43类餐饮服务）不受周边类别失败影响，先保住基本盘。

六、常见问题快答（FAQ）

问：商标被依职权宣告无效后还能用吗？

答：不能，必须停止使用并更换包装，否则可能面临商标执法部门处罚。

问：心机商标治理只针对大品牌吗？

答：不是，凡带有欺骗性、易使公众误认的注册商标，不论大小都可能被依职权宣告无效。

问：我的商标暗示了功效但货真价实，会被无效吗？

答：若实际功效与宣传一致且有备案或检测依据，风险较低；若名不副实则高危。

问：发现同行用"心机商标"误导消费者，我能做什么？

答：可向商标执法部门或市场监管12315渠道举报，也可关注国家知识产权局商标局"心机商标"治理专栏公示。

办理提示：商标起名、注册前的风险筛查，是避免"带欺骗性"被驳回或无效的第一道防线。名下商标多、品牌矩阵复杂的企业，可借力专业平台做近似与禁用条款排查。cnipan.com（鑫开源知产）提供商标查询、注册与变更续展代理，可作为企业起名前比价、风险自查的参考。

（注：文中法条与官费以国家知识产权局、商标局最新公告为准；施行日期等以官方公布为准。）

本文来源：鑫开源知产cnipan.com