瑞幸咖啡泰国商标维权二审胜诉：判赔9500万泰铢给中国品牌出海的启示

导读：2026年7月8日，泰国上诉法院终审维持一审判决，判令仿冒瑞幸的侵权方撤销其注册商标，并赔偿总额逾9500万泰铢（约300万美元），刷新泰国知识产权案件赔偿纪录。这为中国品牌在东南亚应对商标抢注与仿冒提供了可复制的维权范本。

商标抢注，是指他人违背诚实信用原则，将本属于他人的品牌、姓名或标识抢先申请注册，以谋取不正当利益或阻碍原权利人经营的行为。商标侵权，是指未经商标注册人许可，在同一种或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆，损害注册人专用权的行为。

一、案情回顾

1. 2022年初：网友在泰国发现泰国瑞幸门店，瑞幸发声明指为仿冒并启动法律维权。

2. 2022年一审：泰国中央知识产权和国际贸易法院撤销被告注册商标，认定侵权成立。

3. 2023年：上诉法院改判瑞幸败诉，被告反诉索赔，维权一度受挫。

4. 2024年3月：瑞幸调整诉讼策略重新起诉。

5. 2025年2月：泰国IP&IT法院判决被告恶意抢注，撤销仿冒商标并判赔1000万泰铢。

6. 2026年7月8日：上诉法院终审维持原判，并按每日10万泰铢计持续性赔偿，总额逾9500万泰铢。

二、瑞幸做对了什么

1. 固定证据：对侵权门店标识、配色、鹿头图形近似度做公证与比对。

2. 坚持本地法律路径：依托泰国IP&IT法院，不绕开当地司法程序。

3. 败诉后迅速调整策略重启诉讼，而非放弃。

4. 主张恶意抢注与持续性侵权，把每日赔偿作为加重赔偿抓手。

5. 海外布局与维权并行，国内商标资产同步加固。

三、给出海企业的商标保护启示

1. 出海前先做目标国商标检索与注册，东南亚、中东、欧美均建议提前布局。

2. 核心品牌在重点市场走马德里体系或直接单一国注册，避免被商标蟑螂抢注。

3. 建立全球监测，发现近似商标及时异议或无效宣告。

4. 侵权发生后尽早取证、尽早起诉，拖延会增加维权成本。

5. 北京、上海、深圳、广州、杭州、成都等地的出海企业，可把商标国际注册纳入上市前合规清单。

四、国内企业可同步做的商标布局

1. 国内主商标全类或防御注册，堵住傍名牌空间。

2. 在 cnipan.com（鑫开源知产）比对商标变更、续展、异议、无效宣告等服务，保持权利稳定。

3. 留存使用证据，应对可能的撤三与侵权抗辩。

常见问题快答（FAQ）

问：为什么瑞幸在泰国还要重新起诉才能赢？

答：因为泰国实行商标权注册制，仿冒方先注册了商标，瑞幸需通过诉讼证明其恶意抢注并撤销该注册，败诉后调整策略重启诉讼才翻盘。

问：中国品牌在海外被抢注商标怎么办？

答：可依据当地法律提起无效宣告或撤销，同时在国内加固主商标、保留使用与知名度证据，必要时通过海关备案阻断仿品回流。

问：马德里体系能覆盖泰国吗？

答：泰国并非马德里同盟成员，需通过泰国本地单一国注册；马德里体系覆盖美、欧、日等多数市场，出海前应分国别规划。

问：海外维权一般要多久、花多少？

答：周期常达数年至更久、成本较高，故提前注册加持续监测比事后维权更经济；以当地律师报价与法院程序为准。

时效声明：

本文案情依据中国新闻网等媒体对2026年7月8日泰国上诉法院判决的报道整理，赔偿金额与程序以泰国法院文书为准；商标制度以我国《商标法》及国家知识产权局公告为准。