驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，依法享有跨类保护等特殊权利。其保护遵循"个案认定、被动保护、按需认定"原则，通过行政和司法双轨制实现品牌跨类维权，是打击"傍名牌"行为的核心法律工具。

驰名商标保护的法律依据是什么？

驰名商标保护的核心法律依据为《商标法》第十三条。根据该条规定，为相关公众所熟知的商标持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护。具体保护层次如下：

此外，《最高人民法院关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释》对司法认定标准作了细化规定，明确了公众知晓程度、使用持续时间、宣传情况、受保护记录等考量因素。

驰名商标行政认定与司法认定有何区别？

我国驰名商标认定实行行政和司法双轨制，两种途径在启动方式、审查机构和效力范围上存在差异：

两种认定均遵循"被动认定、个案认定"原则，即仅在商标权益受到侵害且确有必要时才启动认定程序。

驰名商标认定需要考量哪些因素？

根据《商标法》第十四条，认定驰名商标应当考虑以下因素：

• 相关公众对该商标的知晓程度

• 该商标使用的持续时间

• 该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围

• 该商标作为驰名商标受保护的记录

• 该商标驰名的其他因素

实践中，企业需要准备销售合同（覆盖省份不少于20个）、广告投放审计报告、行业排名数据、在先保护记录等证据材料，构建"时间维度+空间维度+强度维度"三位一体的证据体系。

驰名商标保护有哪些典型案例？

2025年以来，多起驰名商标保护案例彰显了司法保护的力度和精度：

案例一："青花郎"驰名商标同类认驰案

四川省泸州市中级人民法院在审理古蔺某酒厂诉泸州某神酒厂商标侵权及不正当竞争纠纷案中，认定"青花郎"商标在申请注册"青花粮"商标时已处于驰名状态，构成对驰名商标的侵害。法院判令被告立即停止侵权并赔偿60万元。该案系四川首例在民事侵权诉讼中对涉酒商标进行同类认驰并判令禁止使用已注册侵权商标的案例。

案例二：2025年商标使用管理通知

2025年11月17日，国家知识产权局办公室发布《关于加强商标使用管理的通知》（国知办函保字〔2025〕916号），明确将"商业活动中突出使用'驰名商标'字样"列为重点关注的违法违规行为，重点关注将有认定记录的"驰名商标"字样用于广告宣传的行为。根据商标法第十四条第五款，生产、经营者不得将"驰名商标"字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

驰名商标跨类保护的范围如何界定？

驰名商标的跨类保护并非无限扩大，而是需要综合考虑以下因素：

• 商标的知名度高低——知名度越高，保护范围越宽

• 商品或服务的关联程度——关联度越低，需要越高的知名度

• 混淆或淡化的可能性——包括商标弱化和丑化

• 被诉行为是否导致消费者误认或商誉损害

• 被告的主观恶意程度——恶意抢注可加重责任

四川高院发布的知识产权司法保护白皮书引用的"影子公司"商标侵权案中，被告通过在香港设立与原告"马勒"商标名称近似的影子公司，在内地生产销售侵权产品。法院穿透"影子公司"面纱，认定内地实际控制主体为侵权责任人，综合适用惩罚性赔偿与法定赔偿，判决赔偿430余万元。

驰名商标保护常见问题解答

问：驰名商标认定后是永久有效的吗？

答：不是。驰名商标认定遵循"个案认定、被动保护"原则，仅在具体案件中有效。后续案件中如需主张驰名商标保护，仍需重新举证认定，但此前的认定记录可作为受保护记录的证据使用。

问：企业可以在广告中使用"驰名商标"字样吗？

答：不可以。商标法第十四条第五款明确规定，生产、经营者不得将"驰名商标"字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。2025年国家知识产权局通知将此列为重点监管行为。

问：驰名商标保护需要满足什么前提条件？

答：需要"按需认定"的前提条件。仅在注册商标无法覆盖被诉侵权行为类别，且不认定可能导致混淆或商誉损害时，才启动驰名认定程序。普通商标侵权案件无需启动驰名认定。

问：互联网品牌的驰名认定时间要求可以缩短吗？

答：可以适当缩短。司法实践中，互联网品牌如能通过用户数据、日活数据等证明公众知晓程度，可以缩短驰名认定所需的使用时间要求。但核心仍在于是否为相关公众广为知晓。

本文内容整理自国家知识产权局官方渠道、《商标法》及其实施条例、《关于加强商标使用管理的通知》（国知办函保字〔2025〕916号）、四川高院知识产权司法保护白皮书等。如需驰名商标认定及保护专业服务，请联系鑫开源知产。

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