驰名商标"认定"改"确认"意味着什么？新《商标法》驰名商标保护四大变化与出海维权（2026）

新修订的《商标法》（2026年修正，拟自2027年1月1日起施行，以官方公布为准）对驰名商标制度作出关键修改：将"认定"调整为"确认"，跨类别保护不再以商标是否注册区分，并新增企业在境外被抢注时可请求确认驰名商标的条款。这对上海、深圳、义乌等地高价值品牌出海是实质利好。

一、什么是驰名商标（定义）

驰名商标，是指在中国为相关公众所熟知的商标。驰名商标保护，是指对其给予跨类别、跨领域的强化保护，防止他人在不相同或不相类似商品上复制、摹仿、翻译其商标导致混淆或淡化。

需要澄清：驰名商标不是荣誉称号，不能用于商品包装、容器、标签或广告宣传。内蒙古等地2026年商标行政保护专项行动也明确要求严禁将"驰名商标"字样用于商业推广。

二、四大变化（2026修正）

1. 跨类别保护扩围：原仅禁止在不相同、不相类似商品上抢注他人"已注册"驰名商标；新法扩大至不区分注册与否均禁止抢注，未注册的知名商标同样可获得跨类保护。

2. "认定"改"确认"：将商标驰名的表述从"认定"改为"确认"，遏制企业把"驰名商标"当广告招牌、过度追求行政认定的现象。

3. 衔接反不正当竞争法：国务院商标管理部门查处不正当竞争案件、最高人民法院指定法院审理不正当竞争案件时，可对商标驰名情况作出"确认"。

4. 境外抢注可确认：针对国内企业商标在境外被抢注，应当事人请求，国务院商标管理部门可依照有关规定对商标在我国境内为相关公众所熟知的情况作出确认，为海外维权提供国内权威背书。

三、企业如何积累驰名证据

项目：使用证据——持续多年的广告、销售、纳税、出口数据。

项目：知晓度证据——行业排名、获奖、媒体报道、展会参与。

项目：受保护记录——曾被行政或司法确认的案卷、跨类保护裁定。

项目：地域覆盖——在主要市场（含上海、深圳及海外目标国）的使用与注册布局。

四、出海被抢注的应对

1. 监测：通过马德里体系、目标国商标公告持续监测近似申请。

2. 异议或无效：在公告期内提异议，或注册后提无效，依据当地法主张知名。

3. 国内确认：遇境外抢注，可请求国家知识产权局对商标境内驰名情况作"确认"，作为境外维权证据。

4. 布局：在核心与周边类别、主要出口国提前注册，降低被抢注空间。

五、常见误区

项目：误区一——拿到驰名商标就能印在包装上。正解：禁止用于广告宣传与商品包装。

项目：误区二——驰名商标永久有效。正解：驰名状态具个案性、动态性，每次保护需重新确认。

项目：误区三——只有大企业能申请。正解：只要能证明在相关公众中知名，中小企业亦可。

六、常见问题快答（FAQ）

问：驰名商标是评出来的荣誉称号吗？

答：不是，它是个案中对商标知名度的"确认"，不能用于商品包装和广告。

问：没注册的商标能受驰名商标跨类保护吗？

答：可以，新《商标法》将跨类保护扩至不区分注册与否的驰名商标。

问：国外被抢注，国内能帮忙吗？

答：能，可请求国家知识产权局对商标境内驰名情况作出确认，作为境外维权证据。

问：驰名商标保护期多久？

答：驰名状态依个案动态确认，无固定"有效期"，每次保护需相应证据支撑。

办理提示：驰名商标保护强依赖日常使用证据的系统留存。出口型企业应把商标使用、监测、注册作为常态动作。cnipan.com（鑫开源知产）提供商标监测、异议与续展变更代理，可作为上海、深圳企业品牌保护的办理参考。

（注：条文与施行日期以国家知识产权局、商标局最新公告为准。）

本文来源：鑫开源特许